El 28 de septiembre de 1997 Apple lanzó su campaña publicitaria «Think Different«. Habiéndose diseñado para re introducir la marca Apple, la campaña consiguió los elogios de toda la prensa, del público y de la industria publicitaria ganando varios premios por el camino. Mirando hacia atrás en el tiempo, «Think Different» fue el comienzo simbólico del resurgimiento de Apple del casi colapso de las compañías a mediados de los años 90 hacía la compañía más valiosa del mundo.
Logo Think Different – Fuente
Esta campaña se basó en el uso de las palabras «The Crazy ones», narrado por Richard Dreyfus en el anuncio «Think Different» que recordaría la mayoría de la gente de aquella época. Se suele creer que Steve Jobs escribió el guión de «The Crazy ones» pero en realidad fue escrito por Rob Siltaten y Ken Segall, quienes trabajaron en la agencia de publicidad de Apple.
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